中和正道—中国战略管理咨询网

	多业务企业战略/营销

	单一业务企业战略/营销

	新业务拓展战略/营销

	常见问题

	关键决策

	解决方案

新业务是指企业为了追求更大规模的发展，在现有业务之外拓展的具有相对独立目标客户的业务。既可以是在现有业务之外的业务拓展，也可以是新的创业投资项目。

新业务拓展是所有企业在发展过程中必须要进行的战略决策。

根据我们的研究，大多数的企业在进行新业务拓展或新项目投资过程中，经常出现的问题包括：

	发展新业务的方向不明，缺少系统规划，有“碰运气”的心理
	发展新业务的动机来自于募集资金的使用压力，或者来自于地方政府的政绩要求
	对于潜在风险分析不够，更多的从“可批准”的角度而非“可行性”的角度进行
	对于机会与资源的评估较高，对能力支撑评估较少
	对于新业务的商业模式缺乏系统设计，更多凭借原有的成功经验
	对于新业务的竞争规律缺乏分析和认识，容易产生“急功近利”的思想
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